В последно време се появиха спекулации, че хипермаркет като Billa ще попречи на бизнеса на малките хранителни магазини в курортното градче.
Интересното е, че те бяха подети от собствениците на двата големи супермаркети „Пирин” и Грош”, открити наскоро в Банско. Спомняме си, че по-малките хранителни магазини скочиха срещу двата супермаркети заради отлив на клиенти, по-ниски цени и по-голям избор. Но тогава никой не чу молбите им, че „Пирин” и Грош” ще убият препитанието на по-малките. В крайна сметка населението се успокои, че най-важен е потребителят, а клиентите ще получат по-голям избор и ще пазаруват на по-изгодни цени.
Скоро принципите на маркетинга ще се наложат и в нашия град. Всички знаем, че банскалии ежедневно губят време и средства в пътуване до двата големи хипермаркети Lidl и T-market в град Разлог. А защо да не правим същото и в Банско? Време е! Какви предимства ни дава големият хипермаркет?
Хипермаркетите представляват ефикасен и мощен пазарен инструмент за диверсификация на продукцията (например, ако един малък магазин предлага няколко десетки артикула млечни продукти, то един хипермаркет предлага стотици такива артикули) и за понижаване на разходите за потребителите.
Естествено е и предимството на големите вериги по отношение на асортимента от стоки. Докато веригите предлагат хиляди продукти от всякакви видове, производители и разфасовки, традиционната търговия има значително по-скромни възможности. От гледна точка на потребителите, по-големият избор спестява пари и време при покупките (дотолкова, доколкото не е нужно да обикалят различни магазини, за да си набавят търсените продукти).
В световната практика показва, че е напълно възможно мирното съвместно съществуване между малки и големи: всеки има своя клиентела. В големите магазини имаш голям избор, има промоции, голям приток на хора, добро позициониране и това, което не е за пренебрегване – можеш да напазаруваш всичко на един път. Може дори и някои битови сметки да си платиш. От друга страна, малките магазинчета разчитат на териториалната близост до покупателите. Разчетите на маркетолозите показват, че ако до хипермаркета е нужно да пътуваш повече от 10 минути, повечето хора предпочитат да направят покупка от кварталния магазин.
Особено конкурентно предимство на кварталните магазини е личното отношение към клиента и качеството на стоката. Тъй като контингентът от клиенти в малките магазини е сравнително постоянна величина, обикновено продавачът познава всекиго по лице, нерядко и по име.
Така че с идването на „Била“ в Банско ветрилото ще се разтвори, а изборът ще се утрои. За завист и недоволство няма място. Пазарът диктува!
1 Comment
Да де когато отвориха супермаркетите Гроша и Пирин никой пита ли малките магазинчета около тях дали ще загубят кленти? НЕ. Смачкаха ги двата огромни супермаркети особено магазин Пидови и магазин Дени